Alexander Küstner ist Mitarbeiter der Marktforschungsabteilung an der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG). Seit seinem Studium zum Fitnessökonomen arbeitete er durchgängig im Fitness- und Gesundheitssektor, unter anderem als Trainer, Studioleiter und Geschäftsführer. Seine langjährige Branchenkenntnis nutzt er in seiner aktuellen Position dazu neue, praxisrelevante Forschungsthemen zu erarbeiten, mit deren Hilfe ein besseres Markt- und Kundenverständnis möglich wird. Zu diesen Forschungsschwerpunkten zählen unter anderem Motive und Barrieren von (potenziellen) Fitnesstreibenden.
Motive und Barrieren – das „Feuer und Wasser“ der (potenziellen) Kunden
Treiber und Hindernisse für körperliche Aktivität verstehen und gewinnbringend fürs Marketing nutzen